# Precio - Valor Monetario

## Definición
Cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio.

## Estrategias

### Por Enfoque
1. **Coste-plus**: Coste + margen
2. **Valor percibido**: Disposición pagar
3. **Competitiva**: Referencia mercado
4. **Dinámica**: Ajuste demanda

### Por Objetivo
- **Penetración**: Bajo para ganar cuota
- **Descremado**: Alto inicial, bajar
- **Premium**: Valor superior
- **Freemium**: Gratis + pago

## Componentes

### Estructura
| Componente | Descripción |
|------------|-------------|
| Coste directo | Materiales, MOD |
| Coste indirecto | Overhead |
| Margen bruto | Beneficio operativo |
| Impuestos | IVA, aranceles |
| PVP | Precio final |

## Normativa

### Protección Consumidor
- **Ley Consumidores**: Información clara
- **Defensa Competencia**: No prácticas abusivas
- **Publicidad**: Precio visible

### Fiscal
- **IVA**: Tipos aplicables
- **IGIC/IPSI**: Canarias/Ceuta-Melilla
- **Aranceles**: Comercio exterior

## Gestión Precios
- **Price list**: Catálogo
- **Descuentos**: Volumen, pronto pago
- **Promociones**: Temporales
- **Bundling**: Paquetes